Banery są martwe. Niech żyje banner!

Od pewnego czasu dyskusji w dziedzinie reklamy i marketingu cyfrowego skuteczności banerów, tak bardzo, że ktoś szybko kara śmierci! I stanie się fair w stosunku do czytelnika, aby być wśród tych, którzy sonostengono dokładnie na odwrót. Myślę, że bannery nie są martwe ... ale czasami są "źle", a w tym artykule postaram się wyjaśnić whys mojego stanowiska.

Trochę historii: przycisk do transparentu wideo

Banner został stworzony jako "imitacja wirtualnego" świata rzeczywistego z banerów reklamowych (jak te na stadionach czy na ulicy). Pierwsze banery reklamowe są już u zarania Sieci i stanowią pierwszą sprawdzoną formą reklamy online.

• Początkowo formaty nie są znormalizowane i każdym miejscu cięcia przestrzeni którą uzna za najbardziej odpowiednie do tej formy komunikacji;
• Pierwszy banner jest mały i to jest stałą cechą wszystkich miejscach na raz. Wyludnione formatów Full Banner (468x60 pikseli) Pół-baner (234x60 pikseli) oraz małych Button (120x60 pikseli);
• Pierwsze banery są kliknięciu: zarania netto użytkownicy są zaskoczeni tych "elementów", które są w stanie uchwycić ich uwagę, generując CTR naprawdę nie do pomyślenia, dziś (mówimy o średnich więcej niż 2,5%);

Reklama w internecie zaczęły się poważne. W 1996 roku założył IAB (Interactive Advertising Bureau), stowarzyszenia grup głównych graczy na rynku cyfrowej reklamy w celu stworzenia standardów i ustanowienie wspólnych zasad dla tej nowej formy reklamy.

Z biegiem czasu, rozmiarów banner są znormalizowane i mają tendencję do "stają się większe." Banery są coraz mniej kliknięciu. Starych formatów (Full Banner Banner Half i Button) przechodzą w zapomnienie, zostały zastąpione przez baner (728x90 pikseli), wieżowiec (120x600 pikseli), szeroki wieżowiec (160x600 pikseli) oraz średni prostokąt (300x250 pikseli).

Nowe formaty banerów, choć znacznie większe i bardziej widoczne, niż ich poprzednicy, wiedzą, podział średni CTR: przechodzi on z 2 lub ​​3% od początku do bardziej skromnych 0,5% w 2005 i jeszcze mniejszą 0,1 % w 2008 r. osiągnąć dzisiaj, nawet niższe niż średnie wyniki (mówimy o coś 0,05%!).

W międzyczasie jednak pojawiają się nowe rodzaje twórczości: pierwszy banery były proste obrazy (najlepsze było to animowany GIF), ale z czasem nowe technologie (takie jak Adobe Flash) oraz rozprzestrzeniania się szybkich połączeń do sieci pozwoliły na pojawienie się nowych form wizualnych i interaktywnych accattivaneti wiele więcej.
Reklamy on-line zaczęły wyglądać bardziej jak te telewizyjnych (banery maggiornaza dziś zawiera animacji, a nawet wideo) wzbogacone o elementy multimedialne. Ale nie tylko: oprócz banery reklamowe powstały nowe formy reklamy wizualnej poprzez bogaty formaty multimedialne, takie charakteryzują się wysokim stopniem multimedialne widowisko i inwazyjności.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>